开端：霞光社（ID：Globalinsights） 作家：Yinting Hou

7月9日，当照相师Kim注册Threads时，他的Instagram主页败露的序号也曾是1亿+。

这离Threads这款酬酢居品的出身才不外4天的时刻。

7月10日晚上10点，Meta独创东谈主马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在Threads上发帖阐述，Threads注册东谈主数也曾破亿。

扎克伯格Threads账号帖子

Threads是Meta旗下Instagram于好意思国时刻7月5日推出的一款酬酢平台。其居品页面与埃隆·马斯克（Elon Musk）前年收购的Twitter如出一辙。

左：Twitter界面，右：Threads界面

脱胎于月度活跃东谈主数达20亿的Instagram，Threads一出身就马上赢得巨额明星、名东谈主、KOL的下载、入驻，创造了互联网“下半场”多年未见的增长传闻。

实质上，Threads上线5天注册用户破1亿，这个数据并非系风捕景。因为其注册用户的Instagram主页会赢得“临时性徽章”，展示其加入Threads的排行。

Threads注册用户破亿的速率，也曾碎裂互联网应用用户增长速率纪录，卓著前年底大火的聊天机器东谈主ChatGPT。发布于2022年11月30日，但直至2023年1月，ChatGPT孤独拜访用户才达1.015亿，用时2个多月。

此前，正面“袭击”Twitter的酬酢应用并不少。但这一次，Threads打在了Twitter的七寸上。而来势汹汹的Threads背后，恰是硅谷另一巨子——扎克伯格。

7月6日，凭据新闻网站Semafor报谈，Twitter的讼师给扎克伯格发了一封信，责难Meta雇佣了Twitter的前职工，而这些前职工仍能获取Twitter的机密信息。Meta速即给予否定。本日，马斯克在Twitter上回答相关帖子谈，“竞争很好，舞弊则不行。”

戏剧的是，就在刚刚夙昔的6月，马斯克与扎克伯格折柳在Twitter和Instagram上暗意，他们将在线下开展一场“笼中对决”（cage fight，意指“综及格斗”、MMA）。

没思到，MMA尚未开场，在线对决也曾轰轰烈烈。而此时扫数这个词硅谷，似乎都在发起一场对Twitter的围攻。

扎克伯格“大战”马斯克

7月6日晚，Seven睡先例行刷Instagram，发现她温雅的许多中国香港明星都也曾注册、使用了一款名为“Threads”的应用，并在Instagram的限时动态均分享了Threads的帖子。访客径直点击帖子，就能跳转到Threads的应用界面。

于是，Seven也“跟风”下载了Threads，并使用Instagram径直登录应用，发现注册步骤排行也曾是3000万+。应用败露，用户无法径直修改Threads账堪称呼，除非修改绑定的Instagram信息；用户也无法单独刊出Threads账户，除非刊出Instagram账号。

尽管上线不久，Seven发现，Threads主页信息流也曾很丰富，“我还没关联注东谈主，主页或然推选内容，不外主若是我在Instagram温雅过的账号发布的贴子。”Seven对霞光社暗意。

Instagram截图。图源：Seven

Threads开局邃密，诞生在Instagram之上，各样用户蜂涌而至。明星名东谈主、新闻媒体、一线品牌启动使用Threads，如金·卡戴珊（Kim Kardashian）、詹妮弗·洛佩慈（Jennifer Lopez）、萨姆·史姑娘（Sam Smith）等；此外，Netflix、亚马逊、耐克、阿迪达斯、迪士尼、百事可乐等品牌，以及CBS、经济学东谈主、Vogue等媒体都入驻了Threads。

霞光社查阅Threads发现，平台于今已有多个百万粉丝大号，如金·卡戴珊（Kim Kardashian）、帕丽斯·希尔顿 （Paris Hilton）、凯莉·詹娜（Kylie Jenner）、@National Geographic（《国度地舆》杂志）及旅游大V@EarthPix等。

7月7日，酬酢平台Reddit归拢独创东谈主Alexis Ohanian在Threads上发布的视频中暗意， Threads回答了此前BlueSky和Mastodon等酬酢初创公司遇到的一个大问题：“为什么一个创业者要一直承担这种千里没资本？关于这些新平台来说，存在严重的冷启动问题。”

关于新兴的酬酢平台而言，诱导一定例模的用户、创作家，时时是一个挑战。但Threads不存在这么的“冷启动”问题，因为Instagram上的创作家会径直被诱导到上头创作内容，而粉丝在Instagram看到“偶像”分享，就会感有趣所在进去尝试。

凭据《纽约时报》报谈，前年底，Instagram就启动发力挑战Twitter，稀有十名工程师、居品司理和遐想师关于竞品应用的研发提倡了设思。Meta职工其时究诘的意见包括，更粗野地推出一项名为“Instagram条记”的功能，让用户不错在该网站上分享短音讯；以及一款基于Instagram时候，以文本为中枢的应用方式。

Instagram认真东谈主Adam Mosseri说，他和其他专揽决定在这个领域“赌一把”，启动入部下手打造其后的Threads。6月，Meta里面会议就也曾展示了该应用预览，里面代号是“Project 92”，初拟公开称呼即是Threads。

7月5日（好意思国时刻），扎克伯格推出Threads，可谓是出击Twitter的好时机。因为，此时恰巧马斯克对Twitter实行又一“骚操作”。就在7月1日，Twitter律例非付用度户每天不错搜检的推文数目，也即是600条推文。Twitter还礼貌，如果用户不登录该平台，将无法搜检推文。

此举引爆了用户模样，#GoodbyeTwitter等标签火了起来，东谈主们用梗图、笔墨等多种方式抒发活气，并暗意将转投其他平台。很快，这一新政被根除。

Meta宣称，畴昔Threads还将兼容去中心化酬酢网罗条约ActivityPub，可接入“联邦网罗”（Fediverse），与使用ActivityPub条约的多项行状互通，将有更灵通的可能性。

现在，Threads在包括好意思国在内的100多个国度、地区的iOS、Android和Web系统上线。但欧盟不在上线区域，这可能是研讨到欧盟行将收效的《数字商场法案》（Digital Markets Act，最晚在2024年3月全面落地试验），该法案将律例大型科技公司跨行状分享数据。

在Threads推文中，扎克伯格说谈，“我认为应该有一个高出10亿用户的众人对话应用方式。Twitter曾有契机作念到这极少，但尚未已毕。但愿咱们能作念到。”

7月6日，6月刚上任的Twitter CEO Linda Yaccarino在推文中暗意，诚然该平台“经常被师法”，但“永远无法被复制”。

Threads是“平淡运行”t的Twitter

印度尼西亚视频创作家Benazio R Putra在Instagram上有40万+粉丝，Threads上线后，他最初下载、入驻，成为第345名用户。他告诉霞光社，“与Twitter非常相似的Threads让我很美妙，我心爱它干净的界面和与以及它与Instagram的和会。”

Benazio暗意，他心爱Threads这么基于文本、微博样式的应用，畴昔他将在上头用笔墨分享更多个东谈主感受和劝诫，跟温雅者进步履直对话。他说谈，“我但愿但愿Threads粗略创造许多新事物和功能，变得越来越好。”

Meta首席居品官Chris Cox说谈，关于一些东谈主来说，他们只是是需要一个“平淡运行”版块的Twitter。显然，在Meta看来，Threads即是“平淡运行”的Twitter。

有网民指出，Threads是“Twitter杀手”，但Adam Mosseri在接受科技媒体The Verge采访时暗意，Threads的策画不是取代Twitter，他们思要创建一个较少震怒的众人对话广场，同期不会选择措施饱读吹政事和硬新闻的内容。

Adam Mosseri的Threads帖子

Adam Mosseri指出，Threads是为“众人对话”而遐想的，而这恰是Twitter独创东谈主提倡的策画，“显然，Twitter 是这个领域的前驱，况兼有许多可供公众对话的好居品。但研讨到正在发生的一切，咱们认为有契机构建一些灵通的东西，况兼对也曾使用Instagram的社区有克己。”

不得不说，Twitter的众人道正在被马斯克轻松，他的一系列不踏实有策画激励网民反感，许多KOL、普通东谈主纷纷离开该平台。

凭据Statista统计数据，律例2022年12月，Twitter的全球月活跃用户高出3.68亿。但自从2022年10月，马斯克豪掷440亿好意思元收购Twitter以来，他不顾恶果的改革，令该平台流量继续下滑。

前年，马斯克暴力裁人，8000名职工中约有80%被罢免。接着，他普及了“推特蓝”（Twitter Blue）行状的收费步履。更迫切的是，他宣称要诞生对等的“数字众人广场”，却设定新步履，以封禁无数账号，包括《纽约时报》等6家媒体多名科技记者的账号，只因他们报谈了其相关公司的负面新闻；同期解封了一批极点右翼分子的账号，如白东谈主民族目标者Patrick Casey等。

商场联系公司eMarketer指出，由于行状出现问题，用户也曾启动流失。eMarketer展望，Twitter本年的告白销售额将比前年下落28%。5月，富达投资推断，自从马斯克收购Twitter以来，该公司的价值已亏蚀了约三分之二。

图源：经济学东谈主

Threads能否重建Twitter手脚众人广场的变装？能否幸免Twitter的窘境？处于早期阶段，Threads的畴昔不知所以，但也给东谈主带来期待。

现在，Threads的推文展示仍然相比单一，与Instagram的深度绑定，令两者差距并不彰着。Seven告诉霞光社，尽管内容略有不同，她莫得遴荐二次温雅这批东谈主，“如果他们两个平台发布的内容很不相通，我会遴荐温雅，不然我没时刻去两端跟踪（信息）。”

有东谈主将Threads比方为另一个Clubhouse，有着相似不雅点的东谈主们皆聚于此，但发出的声息横三顺四，很快可能就会沦陷。还有东谈主认为，基于Meta的大厂布景，Threads很快就会酿成如Facebook一样的熟东谈主酬酢场合。

孤独媒体机构NPR的节目中，科技分析师Faine Greenwood曾提倡“可怕的叔叔问题”（terrible uncle problem），“可怕的叔叔问题，是当你扫数的亲戚、共事、高中同学都能在酬酢媒体上找到你时出现的问题。尤其是年青东谈主，他们对一个平台感到憎恶，因为他们以为必须审查我方的言论。他们不思在酬酢空间中与他们意识的每个东谈主打交谈。”

\"Twitter杀手”洪水横流

实质上，硅谷大厂Meta和扎克伯格，也并不是那么受接待，西方的普通大家也对Meta逐渐阁下一切酬酢媒体的态势活气。

7月1日，当马斯克“发疯”限流Twitter用户的时候，“侨民潮”导向了Mastodon（长毛象）和Bluesky，致使还有KOL转战中国的新浪微博……

在Threads上线之前，用户逃离Twitter的趋势中，许多酬酢平台也从中获益，成为Twitter的“替代品”。

据悉，相同复旧去中心化酬酢网罗条约ActivityPub的Mastodon于2016年推出，独创东谈主是德国拓荒商Eugen Rushko。凭据Eugen Rochko的博客著述， 马斯克罗致Twitter之后，Mastodon在几周内用户数增长了8倍，从10月的苟简30万用户加多到11月的250万。到本年3月，Mastodon晓示用户也曾高出1000万。

套用一个不太簇新的说法即是：Twitter颠仆，Mastodon吃饱。

凭据外媒报谈，Mastodon前年底辨别了来自硅谷的五次以上融资提议，因为这个众筹的开源酬酢媒体平台旨在保抓非渔利性。

Mastodon网页

早在2019年，Twitter独创东谈主Jack Dorsey就组建小团队拓荒了Bluesky。本年4月，Bluesky上线苹果应用商店，选择邀请制，不到两周装配量达到37万次。此次Twitter“限流”后，第二天，Bluesky流量迎来“历史新高”，下载量突破了100万。

7月6日，Bluesky公告称完成800万好意思元融资，Neo领投，Kubernetes归拢独创东谈主Joe Beda、Red Hat的Bob Young和Protocol Labs等多位天神投资东谈主参投。该公司商量哄骗新资金扩大其团队，并发展为Bluesky应用方式提供复旧的去中心化AT条约等。

“Bluesky 的交易模式必须从压根上有所不同——咱们是一个众人酬酢网罗，咱们的代码都是开源的，因此在数据方面咱们莫得‘护城河’。”公告称，“咱们入部下手诞生一个条约，让用户不错领有我方的数据并弥远不错目田离开，这种方法意味着告白不成成为咱们的主导交易模式。”Bluesky的第一个付费行状将是定制域名。

从用户鸿沟来看，小团队创立的Mastodon和Bluesky尚无法与Twitter抗衡，同期，这些平台都选择去中心化的运作模式，不会像Twitter一样通过告白等传统交易模式变现、发展。不错说，“围攻”Twitter之中，照旧Threads更胜一筹。

关于Threads畴昔可能的告白变现，扎克伯格并不护讳，他暗意，一朝该平台稳妥运行并“为10亿用户铺平谈路”，就会转向货币化。

风险投资公司Cleo Capital董事总司理Sarah Kunst接受BBC采访暗意，Threads不错为现存的Instagram告白商提供一个“品牌安全的环境”，他们“以为他们不错分派一些预算，望望会发生什么”。

本年3月，马斯克暗意自从他接办后，Twitter的告白收入下落了多达50%，但仍有一些大型告白客户赓续在Twitter上投放告白。他绝顶提到并感谢了迪士尼和苹果，称他们是Twitter最大的两个告白主。值得温雅的是，现在迪士尼也入驻了Threads，领有100万+粉丝，但并未启动发布内容。

Threads能不成成为委果的“Twitter杀手”，仍是个未知数。关于扎克伯格来说，他需要作念的是满盈快地退换其新行状，摒除用户心中“复制-粘贴”的不雅感，从而卓著马斯克。

*文中Seven为假名

参考贵府：

[1]Instagram’s Twitter competitor, Threads, is available now，The Verge

[2]Threads, Instagram’s ‘Twitter Killer,’ Has Arrived，New York Times

[3]Is Threads really a 'Twitter killer'? Here's what we know so far，NPR